Prawo własności intelektualnej i reklamy

Szeroko rozumiane prawo własności intelektualnej (prawo autorskie, prawo własności przemysłowej) stało się w ostatnich latach dziedziną szczególnie ważną dla wielu polskich i zagranicznych przedsiębiorców, współczesna gospodarka opiera się bowiem na wiedzy, pomysłowości i innowacyjności. Przedmiotem prawa własności intelektualnej jest właśnie ochrona rezultatów umysłowej twórczości człowieka, w szczególności jej ekonomicznego wymiaru.

Istnieje szczególnie bliski związek pomiędzy prawem własności intelektualnej a rynkiem reklamy. Reklama nie tylko stanowi utwór w rozumieniu ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. Prawo Autorskie, ale i bezpośrednio odnosi się do innych przedmiotów prawa własności intelektualnej, w tym w szczególności znaków towarowych. Jednocześnie, reklama często odnosi się do innych utworów, wykorzystując ich powszechną rozpoznawalność i zakorzenienie w kulturze.

W praktyce, problemy prawa własności intelektualnej i prawa reklamy często przenikają się, tworząc wyzwania tak dla specjalistów od marketingu jak i prawników. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom rynku, Most Wanted! Conferences & Events wraz z Kancelarią Prawną Chałas i Wspólnicy zaprasza Państwa na konferencję poświęconą najciekawszym zagadnieniom prawa własności intelektualnej i problemom branży reklamowej.

DO UDZIAŁU ZAPRASZAMY:

Kadrę zarządzającą, dyrektorów, kierowników, specjalistów z:

• wydawnictw: muzycznych, książkowych, prasowych
• rozgłośni radiowych i stacji telewizyjnych
• wytwórni fonograficznych i producentów filmowych
• agencji reklamowych
• serwisów społecznościowych
• wytwórni fonograficznych
• portali internetowych
• sklepów internetowych i serwisów aukcyjnych
• departamentów marketingu
• twórców i osób zainteresowanych ochroną własności intelektualnej i nowymi technologiami
• domów mediowych
• agencji interaktywnych zajmujących się marketingiem internetowym
• agencji reklamowych zajmujące się marketingiem sportowym
• specjalistów PR
• webmasterów

NAJWAŻNIEJSZE ZAGADNIENIA:

• Ochrona własności intelektualnej
• Ochrona prawno autorska ogólnie dostępnych materiałów
• Reklama ukryta, ze szczególnym uwzględnieniem product placement
• Ochrona własności intelektualnej w nowych instrumentach wykorzystywanych w działaniach reklamowych (Reklama 2.0)
• Nieuczciwa konkurencja w reklamie
• Prawne aspekty pozycjonowania stron www
• Utwór w utworze – cytat, pastisz, parodia i karykatura w reklamie
• Reklama porównawcza i superlatywna
• Ochrona znaków towarowych w Internecie
• Ambush marketing a EURO 2012

PRELEGENCI:
Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych dr Bogdan Fischer, Radca Prawny, Partner Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy Joanna Racewicz, dziennikarka, felietonistka, prezenterka telewizyjna i radiowa Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

DZIEŃ PIERWSZY, 3 grudnia 2009, CZWARTEK

10.00-10.30 REJESTRACJA, KAWA POWITALNA

10.30-12.00 I CZĘŚĆ: Ochrona własności intelektualnej (wprowadzenie, podstawowe zagadnienia prawa autorskiego)

• Jak wybrać z prawa własności intelektualnej to czego potrzebujemy
• Dobra występujące w obrocie, posiadające i nie posiadające postaci materialnej
• Podmioty i przedmioty prawa autorskiego
• Jak wykorzystać ustawowe ograniczenia monopolu autorskiego
• Prawa własności intelektualnej jako dobra osobiste
• Ochrona wizerunku
• Prawa pokrewne
• Odpowiedzialność karna za naruszenia prawa autorskiego

Prelegent: dr Bogdan Fischer, Radca Prawny, Partner Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

12.00-12.30 PRZERWA NA KAWĘ

12.30-14.00 II CZĘŚĆ: Praktyczne zastosowanie wiedzy zdobytej podczas pierwszej części warsztatów, na podstawie nowych zjawisk:

• Ochrona prawno autorska ogólnie dostępnych materiałów (w tym dorobku naukowego), wykorzystywanego w działalności gospodarczej (np. w materiałach szkoleniowych, szkoleniach)
• Ochrona własności intelektualnej w nowych instrumentach wykorzystywanych w działaniach reklamowych (Reklama 2.0) na przykładzie filmów wirusowych i gier interaktywnych

Prelegent: dr Bogdan Fischer, Radca Prawny, Partner Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

14.00-15.00 LUNCH

15.00-16.30 Nieuczciwa konkurencja w reklamie – na przykładzie reklamy ukrytej ze szczególnym uwzględnieniem product placement
Prelegent: dr Bogdan Fischer, Radca Prawny, Partner Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

16.30 ZAKOŃCZENIE PIERWSZEGO DNIA WARSZTATÓW

DRUGI DZIEŃ, 4 grudnia 2009, PIĄTEK

8.30-9.00 REJESTRACJA, KAWA POWITALNA

9.00-9.45 Prawne aspekty pozycjonowania stron www

• Strona internetowa w świetle prawa
• Domena internetowa a znak towarowy
• Znak towarowy w metatagach

Prelegent: Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych
Prelegent: Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

9.45-10.30 Utwór w utworze – cytat, pastisz, parodia i karykatura w reklamie

• Podstawowe zasady prawa autorskiego
• Reklama jako utwór
• Cytat, pastisz, parodia i karykatura a prawo autorskie
• Dopuszczalność stosowania w reklamie odniesień do innych utworów
• Odpowiedzialność za naruszenie praw autorskich

Prelegent: Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych
Prelegent: Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

10.30-11.15 Reklama porównawcza i superlatywna

• Reklama porównawcza w świetle przepisów o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• „mój produkt jest naj-„ i „mój produkt jest Nr 1„ - dopuszczalność reklamy superlatywnej
• Odpowiedzialność reklamodawcy i agencji reklamowej za nieuczciwą reklamę

Prelegent: Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych
Prelegent: Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

11.25-11.45 PRZERWA NA KAWĘ

11.40-12.15 Ochrona znaków towarowych w Internecie

• Znaki towarowe i domeny internetowe
• Używania znaków towarowych w Internecie
• Naruszenie prawa ochronnego i środki ochrony

Prelegent: Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych
Prelegent: Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Farmaceutycznego Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

12.15-13.00 Ambush marketing a EURO 2012

• Ambush marketing w świetle przepisów prawa
• Ryzyka prawne związane z ambush marketingiem
• EURO 2012 jako potencjalna przestrzeń ambush marketingu
• Analiza przykładów

Prelegent: Marcin Barycki, Rzecznik Patentowy, Szef Departamentu Prawa Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy, Członek Polskiej Izby Rzeczników Patentowych
Prelegent: Krzysztof Szaniawski, Ekspert Departamentu Własności Przemysłowej Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy

13.00-14.00 LUNCH

14.00-17.00 Prawo własności intelektualnej i reklamy, warsztaty praktyczne

• Podstawy zachowań przed kamerą – teoria.

- Spójna z komunikatem werbalnym mowa ciała, zasady „terytorialności” w kontakcie z dziennikarzem, definicje sytuacji publicznych, świadome wykorzystanie terytorium, w którym odbywa się nagranie
• Spójność formy i treści w wystąpieniach publicznych

– kanały komunikacyjne i statystyczne wielkości przekazywanych za ich pośrednictwem komunikatów
- jak osiągnąć wiarygodność, jak panować nad postawą i gestami, jakie komunikaty przekazuje mowa ciała
- cechy wiarygodnego komunikatu
- semantyka języka wpływu, jak „działają” słowa, i jak wykorzystać siłę perswazji
• Techniki zachowań przed kamerą – praktyka. Warsztaty z kamerą

- aranżacja studia telewizyjnego
- wywiad – rozmowa z dziennikarzem
a) o celach, założeniach, planach firmy/członka zarządu/ managera
b) w trudnej sytuacji (kryzys w przedsiębiorstwie)
- spójność wypowiedzi eksperckiej
- konferencja prasowa – podział ról, znaczenie i organizacja zajmowanych miejsc
• Zasady monitoringu medialnego wizerunku firmy
• Analiza najlepszych wystąpień mistrzów gatunku, czyli best of the best public relations

Prelegent: Joanna Racewicz, dziennikarka, felietonistka, prezenterka telewizyjna i radiowa

17.00 ZAKOŃCZENIE DRUGIEGO DNIA WARSZTATÓW

KOSZT UCZESTNICTWA:
Cena do 20 listopada 1 200 PLN + VAT
Cena po 20 listopada 1 550 PLN + VAT

Szczegółowe informacje:
Ewa Lewicka
Sales Manager
Tel.: (+48 22) 825 00 88 wew. 119
Fax: (+48 22) 825 00 88 wew.121